在做企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，建立企業(yè)品牌是一個(gè)必經(jīng)的過(guò)程，而基于營(yíng)銷人員的認(rèn)知范圍，當(dāng)我們?cè)谧鯬PC競(jìng)價(jià)排名的時(shí)候，經(jīng)常是以企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，而在實(shí)際操作中，我們卻忽略了其一個(gè)重要的作用，那就是有效的提升企業(yè)知名度。
那么，如何利用PPC，提升企業(yè)知名度？
根據(jù)以往操作PPC項(xiàng)目的經(jīng)歷，蝙蝠俠IT，將通過(guò)如下內(nèi)容，進(jìn)一步闡述：
1、熱門關(guān)鍵詞
當(dāng)我們借助付費(fèi)推廣試圖提高企業(yè)品牌展現(xiàn)的時(shí)候，理論上，我們并不要求一定會(huì)被點(diǎn)擊，為此，我們可以精選一些行業(yè)垂直的熱門關(guān)鍵詞。
只要確保你的出價(jià)，可以順利展現(xiàn)在SERP中的TOP1-5即可，與此同時(shí)你需要注意：
① 合理設(shè)置頁(yè)面Title，一句話描述，讓人記憶深刻，亦或?qū)で笈c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化的表達(dá)。
② 精細(xì)化展現(xiàn)的URL網(wǎng)址，比如：只展現(xiàn)首頁(yè)的URL。
③ 利用“子鏈接”的位置，突出企業(yè)品牌的屬性。
④ 合理善用圖片與描述性文字內(nèi)容。
2、競(jìng)爭(zhēng)者廣告
關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)者投放的廣告內(nèi)容，是付費(fèi)推廣的一種常態(tài)，有的時(shí)候，對(duì)方所投放的廣告，可能并不是我們直觀可以進(jìn)行有效挖掘的詞。
但在搜索展現(xiàn)的時(shí)候，卻可以很好的與對(duì)方共同展現(xiàn)，基于企業(yè)品牌曝光的角度，它仍然是具有一定參考價(jià)值。
因此，你可能需要：
① 精選行業(yè)知名的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，批量同步對(duì)方經(jīng)常投放的關(guān)鍵詞組。
② 監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自然排名，投放其排名相對(duì)較高且具有一定搜索量的關(guān)鍵詞。
③ 分析對(duì)方核心熱門頁(yè)面，比如：大量外鏈指向的URL，提煉其核心關(guān)鍵詞，進(jìn)行廣告投放。
3、百度圖片推廣
在企業(yè)營(yíng)銷推廣中，我們一直認(rèn)為百度圖片推廣是一個(gè)流量的藍(lán)海，并且它的營(yíng)銷成本相對(duì)而言，性價(jià)比還是蠻低的。
為此，你可能需要注意：
① 利用專業(yè)美工，制作與眾不同，高質(zhì)量且行業(yè)相關(guān)的圖片。
② 撰寫一句話描述的時(shí)候，突顯企業(yè)品牌，而非促使其點(diǎn)擊的文字內(nèi)容。
③ 嘗試借助高權(quán)重站點(diǎn)，排名大量長(zhǎng)尾詞圖片。
4、信息流推廣
如果你主要做國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，并且基于搜索營(yíng)銷，那么在廣告投放做企業(yè)品牌的時(shí)候，你一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)百度信息流的投放，它是目前為止，做企業(yè)品牌曝光，相當(dāng)于其他營(yíng)銷渠道，性價(jià)比非常可觀。
值得說(shuō)明的是：有的時(shí)候我們?cè)谧銎放破毓獾臅r(shí)候，并不一定需要點(diǎn)擊，所以在選擇策略的時(shí)候，一定要以曝光品牌為核心目標(biāo)。
比如：在做投放出價(jià)的時(shí)候，轉(zhuǎn)化、點(diǎn)擊、曝光這三個(gè)選項(xiàng)，我們理論上首選“曝光”，并且制作輔助其推廣的相關(guān)物料。
總結(jié)：基于PPC策略，提升企業(yè)品牌的知名度，仍然有諸多細(xì)節(jié)可操作，而上述內(nèi)容，只是冰山一角，僅供參考！
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